620、冠军营销 (第1/2页)

“去年我们已经制定广告营销计划，原本要定于元旦节先在香江推广，但是陈柏强的新专辑《此情可待》热度太大，我们推迟了广告曲的发布，改到3月2号元宵节，同时在香江与北美两个市场举办全球品牌推广活动，并投放电视广告。”
　　
　　陆元亨是在陈维云的要求下调整了推广日期，刘德桦作为广告曲的献唱者，必须确保他一炮而红，今年是奥运年，广告曲会从3月份一直宣传到年底全世界观众都会熟悉刘德桦的歌声，他在歌坛的发展速度会超过所有香江艺人。
　　
　　“春节过后，梦之队的首款避震反弹运动鞋会先一步上市。”陆元亨继续说：
　　
　　“子品牌是‘梦一’，同时推出全新的配套运动服，三月到九月份，我们的营销重心集中在电视广告与安迪的同名专辑《梦无止境》上。”
　　
　　《梦无止境》不止是一首歌，同时是梦之队的第二支广告语，86年6月份梦之队品牌诞生，首支广告语是‘梦想永不熄’，今年推出第二款，并配上了广告曲。
　　
　　这首歌曲其实就是《我恨我痴心》，歌名与歌词做了全新的原创，由‘喜洋洋之父’卢咏强操刀。
　　
　　原时空的原创者是美国摇滚女歌手琼.杰特所演绎的《我恨自己爱上你》，曾经打入过《公告牌》前十。
　　
　　陈维云会帮助刘德桦缔造这个辉煌，因为《梦无止境》的营销方式不一样。
　　
　　“9月17号汉城奥运会召开，我们的营销策略会转变，广告内容更改为‘梦之队冠军之路’，到时会邀请我们在全世界三十多个国家与地区签约的形象大使配合参加宣传活动，在各大市场巡回推广！”
　　
　　梦之队内部把这个营销方案称为‘冠军营销’。
　　
　　从去年开始，梦之队在全球各个国家撒网式签约形象大使，这些大使全部出自国家运动队，梦之队预测他们能够在奥运会上夺冠，并提前下注，很多都是无名之辈。
　　
　　因此‘冠军营销’存在巨大风险，假如签约的运动员最终在赛场失利，那么梦之队的投资就要打水漂。
　　
　　陆元亨作为梦之队的掌舵人，他并不满意这个营销方案，他觉得梦之队应该沿袭国际运动巨头的营销办法，以赛会赞助商的形式进入奥运会。
　　
　　但‘冠军营销’是陈维云亲自拍板的战略性营销规划，88年奥运会是初步实施，一旦预测正确、下注成功，那么未来的世界杯、奥运会、洲际运动会、职业联赛，都会采取这种营销模式。
　　
　　主要是成本低，收益却能最大化。
　　
　　这次梦之队签约的区域形象大使有几十位，全是原时空在88奥运会上大放异彩，并被全世界观众密切关注的名人堂选手。
　　
　　摆在陈维云面前的梦之队资料里，就有一份‘冠军名单’。
　　
　　东德的克里斯汀?奥托，原时空一人独得六块游泳金牌，位列本届参赛运动员之冠，赛后她会成为东西两德共同的民族英雄，早就签到梦之队，她与她的冠军同胞们能靠一己之力让梦之队攻克德国市场。
　　
　　梦之队网罗了几乎所有国家的‘民族英雄’，尤其是发达地区，等赛后他们回国接受同胞膜拜与欢迎时，梦之队就会跟着他们进入当地市场，刘德桦也会带着他的广告曲跟进去，与英雄们一块搞宣传，主题就是‘梦之队大家庭’的‘家族成员’。
　　
　　到时让英雄们配合宣传梦之队的慧眼识珠，并在当地媒体上炒作，他们会帮助梦之队一步登天，奠定世界一流运动商巨头的地位。
　　
　　‘冠军营销’实质上就是奠定高端品牌的策划案，品牌效应也只有一个，梦之队钦点的任何家族成员都是地球最强赛手。
　　
　　等口碑发酵之后，全世界的老百姓提到梦之队，脑海里都会蹦出同样念头，‘这是一个带有先知魔力的奇迹品牌！’
　　
　　

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